Le GIE Tahiti Tourisme a lancé depuis le 2 février 2011 une campagne de communication sur le marché nord-américain afin de maintenir la visibilité de la destination au moment où une reprise semble se profiler.
Les dernières statistiques de fréquentation montrent une reprise du marché américain : les chiffres de ce marché sont ainsi en augmentation de 17% pour le mois d’octobre 2010, 37% hors croisiéristes. Les professionnels du secteur, tours opérateurs et partenaires polynésiens, attribuent cette embellie aux retombées générées par les campagnes et actions menées depuis le début de l’année 2010 sur ce marché.
En effet, les efforts conjoints des acteurs de l’industrie touristique, ont permis à la destination de bénéficier d’une certaine popularité et d’une grande visibilité auprès du grand public américain, grâce à une succession d’opérations telles que « The Bachelorette », « IMAX The Ultimate Wave Tahiti » et le film « Couples Retreat ».
La clé du succès d’une campagne résidant dans la constance et la régularité tout au long de l’année des actions marketing et d’un positionnement tarifaire compétitif, le GIE Tahiti Tourisme, en concertation avec ses partenaires locaux, a donc décidé de capitaliser sur cette reprise en lançant une campagne publicitaire de grande envergure.
La campagne se déroulera sur 12 semaines, du 2 février au 30 avril 2011 et permettra à la destination d’être visible auprès des consommateurs américains pendant la période clé où ils effectuent leurs réservations.
Menée en coopération avec Air Tahiti Nui et 5 tours opérateurs partenaires, la campagne se veut tactique, mettant en avant des offres de séjour attractives. Elle s’adresse à notre cœur de cible Lune de miel / romance et est déclinée principalement sur le web et dans une sélection de magazines ciblés.
Le plan média a été pensé afin de susciter une réponse directe et immédiate de l’internaute et utilise pour cela les sites les plus efficaces en terme de clics (The Knot, Luxurylink, Tripadvisor). Le dispositif renvoie les internautes sur le site internet Tahiti Tourisme où ils trouveront les offres des tours opérateurs partenaires, mettant notamment en avant un tarif spécial Air Tahiti Nui pour des séjours de 5 nuits :
http://www.tahiti-tourisme.com/romanceintahiti
Les dernières statistiques de fréquentation montrent une reprise du marché américain : les chiffres de ce marché sont ainsi en augmentation de 17% pour le mois d’octobre 2010, 37% hors croisiéristes. Les professionnels du secteur, tours opérateurs et partenaires polynésiens, attribuent cette embellie aux retombées générées par les campagnes et actions menées depuis le début de l’année 2010 sur ce marché.
En effet, les efforts conjoints des acteurs de l’industrie touristique, ont permis à la destination de bénéficier d’une certaine popularité et d’une grande visibilité auprès du grand public américain, grâce à une succession d’opérations telles que « The Bachelorette », « IMAX The Ultimate Wave Tahiti » et le film « Couples Retreat ».
La clé du succès d’une campagne résidant dans la constance et la régularité tout au long de l’année des actions marketing et d’un positionnement tarifaire compétitif, le GIE Tahiti Tourisme, en concertation avec ses partenaires locaux, a donc décidé de capitaliser sur cette reprise en lançant une campagne publicitaire de grande envergure.
La campagne se déroulera sur 12 semaines, du 2 février au 30 avril 2011 et permettra à la destination d’être visible auprès des consommateurs américains pendant la période clé où ils effectuent leurs réservations.
Menée en coopération avec Air Tahiti Nui et 5 tours opérateurs partenaires, la campagne se veut tactique, mettant en avant des offres de séjour attractives. Elle s’adresse à notre cœur de cible Lune de miel / romance et est déclinée principalement sur le web et dans une sélection de magazines ciblés.
Le plan média a été pensé afin de susciter une réponse directe et immédiate de l’internaute et utilise pour cela les sites les plus efficaces en terme de clics (The Knot, Luxurylink, Tripadvisor). Le dispositif renvoie les internautes sur le site internet Tahiti Tourisme où ils trouveront les offres des tours opérateurs partenaires, mettant notamment en avant un tarif spécial Air Tahiti Nui pour des séjours de 5 nuits :
http://www.tahiti-tourisme.com/romanceintahiti